Articles populaires – Marketing étudiant

26 octobre 2012

Daddy

Marché Le sucre, marché en constante évolution, est consommé directement à hauteur de 12.5 kg par an et par foyer. Son offre est devenue attractive tant en termes de goût et de présentation que de caractéristiques produit et de conditionnement. Acteur...

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26 octobre 2012

Le cas Zara

L’entreprise Zara est née en 1975 lorsque Amacio Ortega a ouvert sa première boutique à La Corogne, en Galice. Admirateur d’Anthony Quinn, il voulait l’appeler Zorba, en hommage au film Zorba le Grec, mais comme ce nom était déposé, il adapta le mot....

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23 octobre 2012

Les Apple Stores, conçus pour faire vivre l'expérience de la marque

Lorsque Apple a ouvert ses premiers magasins en 2001, de nombreux spécialistes émirent des doutes et le magazine BusinessWeek publia un article intitulé "Désolé Steve! Les raisons pour lesquelles les magasins Apple vont être un échec". Dix ans plus tard,...

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23 octobre 2012

Harry Potter et le marketing interactif

Pour le lancement du dernier épisode de cette saga, "Harry Potter et les reliques de la mort", Warner Bros a conçu une stratégie inédite fondée sur le marketing interactif. Afin de séduire son public qui appartient à la très concurrentielle tranche d'âge...

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17 août 2012

Louis Vuitton et Michael Phelps

Michael Phelps 27 ans, tout jeune retraité et avec un palmarès olympique hors du commun, devient l'égerie de Louis Vuitton une semaine après la fin des Jeux Olympiques de Londres 2012. "Deux parcours extraordinaires, une même destinée", indique le géant...

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24 septembre 2012

Le marketing Gaga

Lady Gaga, 26 ans, vient de remplir ce week end le stade de France en reprenant les tubes de son dernier album Born this way. Elle a également présenter son parfum à ses fans du Sephora des Champs Elysées. En trois ans, la jeune femme s'est imposée comme...

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1 octobre 2012

Les médias s’abonnent au luxe

Si les médias sont échaudés par la crise, certains, dont la presse magazine, parviennent à tirer leur épingle du jeu grâce aux investissements publicitaires des marques de luxe. La conjoncture économique défavorable fait briller de mille feux l’univers...

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2 octobre 2012

"Ouvre un coca-cola, ouvre du bonheur"

Coca-Cola reste la marque mondiale qui vaut la plus chère La marque de sodas devance Apple et IBM. Louis Vuitton arrive en 17e position, selon le classement Best Global Brands du cabinet Interbrand. Coca-Cola reste la marque qui vaut le plus cher au monde,...

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2 octobre 2012

Le jeu subtil du marketing d'influence

C'est l'expression tendance.Le marketing d'influence est l'objet de toutes les discussions. Cette stratégie de communication subtile s'impose aux marques face à l'exigence de transparence et d'immédiateté née du Web. Quels sont ses mécanismes d'action...

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4 octobre 2012

Marques et politiques: le grand opportunisme (campagne 2012)

Sourire ou réfléchir sont les deux postures offertes aux consommateurs citoyens par le débat présidentiel. Les marques sont-elles des acteurs engagés pour autant ? A l'évidence, non. En revanche, les associations se posent en grands témoins de l'engagement...

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23 octobre 2012

Les effets de la gratuité des musées et des spectacles sportifs

De nombreux musées sont gratuits, de façon permanente, à certains moments ou pour certaines populations. Ainsi, en France, le Louvre est gratuit le premier dimanche de chaque mois ainsi que tous les jours pour les moins de 25 ans résidents de l'UE et...

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1 octobre 2012

Nespresso VS Starbucks

Même si la marque annonce le contraire, Starbucks veut marcher sur les terres de Nespresso en lancant sa machine à capsules. La machine, baptisée "Verismo" coûte 149 euros. Elle peut être achetée sur le site internet de la chaîne et dans certains de ses...

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6 octobre 2012

Coca-Cola

Marché Marque phare du marché des boissons rafraîchissantes sans alcool (BRSA), Coca-Cola est consommé par plus d'un foyer sur deux. Les boissons de la Compagnie Coca-Cola sont consommées plus d'un milliard de fois par jour à travers le monde. Le groupe...

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30 août 2012

Notion: le mailing/ publipostage

L'un des meilleurs moyen pour atteindre la cible: le mailing/publipostage L’une des techniques marketing les plus utilisées est le publipostage ou mailing. Cette méthode consiste en l’envoi d’un grand nombre de courriers informatifs ou prospectus publicitaires,...

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1 octobre 2012

Lego version girly

Le géant danois de la mini brique "s'attaque" aux filles avec un concept qui allie construction et jeu de rôle. "La cible de Lego va de 18 mois à 99 ans", martèle Stéphane Knapp, directeur du marketing de Lego France. Un potentiel conséquent, donc, pour...

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17 août 2012

L'Odyssée de Cartier

Pour fêter ses 165 ans d'existence, Cartier signe un court-métrage à la hauteur de sa réputation. Cartier, entreprise de luxe spécialisée dans la joallerie et l'horlogerie, s’inspire des cultures et tradition du monde est reconnu tant pour son style que...

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Tags: Cartier, luxe, publicité

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10 octobre 2012

Les nouvelles pratiques marketing à destination des enfants

Quand Playmobil lance ses "Figures", la marque espère partir à l'assaut des cours de récréation. Avec un prix très bas (2e environ), il s'agit de capitaliser sur le potentiel des jouets à bas prix: les jeux à moins de 2e représentent 7.7% du marché du...

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10 octobre 2012

Les seniors, une cible porteuse mais délicate

Les plus de 60 ans disposent d'un pouvoir d'achat élévé, avec une structure de consommation spécifique: ils consacrent une moindre part de leur budget à l'habillement, au transport, à l'alimentation et à l'équipement du foyer, et davantage à la santé...

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9 octobre 2012

Le marketing fait appel à tous nos sens

Les fabricants s'adressent à nos cinq sens et à notre inconscient La vue En présentant l'iMac deuxième génération, Steve Jobs avait annoncé malicieusement que "le choix de la couleur allait devenir l'une des questions essentielles pour tout achat de micro-ordinateur"....

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24 septembre 2012

Le marché du poulet en France: le cas Duc

Sur le marché du poulet, on distingue trois entreprises principales en France : Duc – François Gontier Doux connu pour sa marque Père Dodue LDC : star de la bassecour avec ses marques Loué, Maitre Coq et Le Gaulois (2 milliards de CA) « Depuis 2008, l’outsider...

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30 août 2012

Adidas : vrai gagnant des JO ?

Version longue (120 secondes) de la campagne adidas "adidas is all in" par Romain Gavras - Musique: Justice 1. Sponsor officiel des JO « Pour sponsoriser les JO de Londres, la marque aux trois bandes a investi 100 millions d’euros. Une occasion en or...

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16 août 2012

Marketing olympique 2012 - Procter & Gamble signe une publicité poignante

Procter & Gamble: société USA créee en 1837 - 127000 salariés - 80 milliards de CA en 2010 Procter & Gamble, c'est Always, Ariel, Duracell, Gillette, Head & Shoulders, Pampers, Pantene... "The hardest job in the world is the Best job in the world" "Thanks...

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27 septembre 2012

Benetton: le message avant le produit

Benetton, des campagnes de pub toujours aussi percutantes. Dernière en date, septembre 2012, Unemployee of the year Le thème de cette campagne : élire les jeunes "non employés de l'année" qui ont les meilleurs projets pour relancer l'économie. À la clé,...

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21 octobre 2012

Chanel n°5 - Histoire et Brad Pitt

N°5 résiste aux modes et aux temps qui passe. Comme si Mlle Chanel avait trouvé la formule de l'éternel féminin.

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